Formação em Comércio Cognitivo – Usar a IA para compreender a mente dos consumidores

Visão geral do programa

This comprehensive course delves into the powerful intersection of artificial intelligence, neuroscience, and behavioral psychology to unlock deeper insights into consumer decision-making. As digital experiences become increasingly personalized and competitive, understanding the subconscious drivers of buyer behavior is no longer optional – it’s essential. Participants will gain a solid foundation in neuro-marketing principles, exploring how emotions, cognitive biases, and sensory triggers influence purchasing choices. At the same time, they will acquire hands-on experience with advanced AI tools, such as sentiment analysis, predictive modeling, and real-time customer profiling. By bridging science and strategy, the course empowers professionals to design emotionally intelligent, data-driven marketing campaigns that resonate with target audiences at a psychological level. Whether in e-commerce, brand management, or digital advertising, attendees will leave equipped to craft smarter, ethically informed, and more persuasive marketing strategies that align with how the human brain actually works.

Can AI Predict What Your Customers Will Buy Next?

Host Country Profile Seoul stands out as a dynamic hub for cognitive commerce, blending cutting-edge technology with a culture deeply rooted in trend responsiveness and digital engagement. With one of the world’s highest internet penetration rates and fastest mobile networks, its tech-savvy population offers an ideal environment to showcase AI-driven marketing strategies. As a top-ranked Smart City, Seoul is home to innovation giants like Samsung, Kakao, and Naver, all actively integrating AI into consumer experiences, making the city a living lab for real-world application and case studies. Beyond its technological leadership, Seoul boasts a vibrant retail and e-commerce landscape, driven by mobile payments, AI-enhanced personalization, and a strong startup ecosystem. Its strategic location in East Asia attracts regional professionals, while world-class infrastructure ensures smooth event execution. The Korean market’s strong affinity for design, storytelling, and emotional branding perfectly aligns with the core themes of cognitive marketing, making Seoul an ideal setting to explore the future of AI-enhanced consumer engagement. Before the Programme During the Programme After the Programme

Delivered by Risalat Consultants International in Seoul, South Korea, it combines expert-led sessions, real cases and group work, so that participants can apply what they learn in their own institution.

O programa reforça a capacidade institucional em

• Introduction to Cognitive Psychology in Marketing
• Neuroscience of Attention, Emotion, and Decision-Making
• Behavioral Biases and Heuristics in Online Shopping
• Case Studies: Emotional Branding Successes
• Tools Overview: Sentiment Analysis, NLP, Computer Vision
• AI-driven Market Research and Voice of the Customer (VoC)
• Behavioral Tracking: Eye Movement, Facial Emotion Recognition
• Hands-on: Using ChatGPT & Affectiva for Real-Time Feedback
• Estratégia digital e planeamento da transformação
• Governação e qualidade dos dados
• Análise e visualização de dados
• Noções básicas de cibersegurança e gestão de riscos

It is designed for marketing and Sales Professionals, customer Experience Designers, brand Strategists and Product Managers and others who want practical, current skills in digital government, data and technology.

The Growing Importance of Training on Cognitive Commerce – Using AI to Tap Into Consumer Minds

Os serviços digitais, os dados e as novas tecnologias estão a mudar a forma como as instituições trabalham e servem os cidadãos. Bem feitos, tornam os serviços mais rápidos, mais baratos e mais transparentes; mal feitos, desperdiçam dinheiro e expõem os dados a riscos.

As instituições precisam de pessoas capazes de planear a mudança digital, gerir dados de forma responsável, proteger sistemas e usar a evidência dos dados nas decisões. Estas competências são hoje esperadas em todas as funções, e não apenas nas TI.

As organizações precisam cada vez mais de profissionais capazes de:

• Planear iniciativas digitais que resolvam problemas reais
• Gerir a qualidade, a proteção e a partilha de dados
• Analisar dados e apresentá-los com clareza
• Gerir riscos cibernéticos e tecnológicos
• Liderar pessoas na mudança digital

Sistemas sólidos de governo digital, dados e tecnologia ajudam as organizações a:

• Prestar serviços mais rápidos e acessíveis
• Fazer melhor uso dos dados nas decisões
• Proteger sistemas e dados pessoais
• Tirar partido dos investimentos em tecnologia

This Training on Cognitive Commerce – Using AI to Tap Into Consumer Minds programme brings these elements together in a practical format, so that participants understand not only what good practice looks like but also how to introduce it in their own setting, with the people and resources they have.

Who Should Attend This Training on Cognitive Commerce – Using AI to Tap Into Consumer Minds Training?

Este programa destina-se a:

• Marketing and Sales Professionals
• Customer Experience Designers
• Brand Strategists and Product Managers
• Data Scientists and AI Engineers in retail/e-commerce
• UX/UI Researchers and Innovation Leads
• Understand the fundamentals of consumer neuroscience and behavioral economics
• Use AI tools to analyze emotional triggers, buying patterns, and decision-making processes
• Design personalized, psychologically informed marketing strategies
• Apply AI in customer segmentation, sentiment analysis, and predictive targeting
• Build ethical frameworks for AI-powered behavioral marketing
• Gestores e técnicos de TIC
• Responsáveis pela transformação digital

O programa adequa-se tanto a profissionais experientes como a quem está a assumir novas responsabilidades. Incentivamos grupos que juntem instituições e países diferentes, pois os participantes aprendem muito com a experiência uns dos outros.

Training on Cognitive Commerce – Using AI to Tap Into Consumer Minds Training Objectives

Upon successful completion of this Training on Cognitive Commerce – Using AI to Tap Into Consumer Minds Training, participants will be able to:

• Explicar as principais tendências do governo digital e da utilização de dados
• Planear uma iniciativa digital ligada aos objetivos dos serviços
• Aplicar princípios de governação e qualidade dos dados
• Analisar e visualizar dados para os decisores
• Identificar e gerir riscos cibernéticos e tecnológicos
• Aplicar práticas responsáveis na utilização da IA e da automação
• Planear a aquisição e a gestão de tecnologia
• Liderar pessoas na mudança digital
• Preparar um plano de ação digital para a sua instituição

Cada objetivo é praticado durante o programa através de exercícios, casos ou trabalho de grupo, para que os participantes saiam capazes de o pôr em prática, e não apenas de o descrever.

Conteúdo e estrutura do programa

Training on Cognitive Commerce – Using AI to Tap Into Consumer Minds Training Methodology

The delivery methodology for Cognitive Commerce Training blends expert-led instruction with practical, hands-on learning. Participants engage in live AI tool demonstrations, behavioral experiments, and real-world case studies to explore the intersection of neuroscience, psychology, and marketing. Through interactive group work, role-playing, and campaign design labs, they apply insights to solve real marketing challenges. The course also features immersive tech demos, guest panels, and guided action planning to ensure participants leave with actionable strategies tailored to their work environment.

O programa combina:

• Sessões conduzidas por especialistas sobre as práticas atuais
• Estudos de caso regionais e internacionais
• Trabalho de grupo e exercícios práticos
• Simulações e dramatizações, quando relevante
• Discussão dos desafios dos próprios participantes
• Aprendizagem entre pares de várias instituições e países
• Ferramentas e modelos práticos para levar para o trabalho
• Reflexão diária e planeamento de ações

Antes do programa, uma breve avaliação prévia ajuda os formadores a compreender a função e as prioridades de cada participante, para que os exemplos e exercícios possam ser ajustados ao grupo. Cada dia termina com uma breve reflexão em que os participantes registam o que vão aplicar no trabalho.

Resultados esperados

Upon completion of this Training on Cognitive Commerce – Using AI to Tap Into Consumer Minds Training, participants will be able to:

• Planear iniciativas digitais ligadas aos objetivos dos serviços
• Aplicar princípios de governação e qualidade dos dados
• Analisar e apresentar dados com clareza
• Gerir riscos cibernéticos e tecnológicos
• Utilizar a IA e a automação de forma responsável
• Liderar a mudança digital na sua instituição

Os participantes saem com um plano de ação pessoal e ferramentas práticas que podem utilizar na sua instituição logo na primeira semana após o regresso. As instituições que enviam vários participantes podem aproveitar o programa para acordar métodos e modelos comuns entre equipas, o que torna as melhorias mais fáceis de manter.

Institutional Application of Training on Cognitive Commerce – Using AI to Tap Into Consumer Minds Training

Este programa ajuda as organizações a reforçar:

• Estratégia digital
• Governação de dados
• Decisões baseadas em dados
• Cibersegurança
• Gestão da tecnologia

Os participantes regressam com ferramentas práticas para melhorar:

• Inventários de dados
• Painéis
• Registos de riscos
• Aquisição de tecnologia
• Planos de mudança

O programa foi construído para que a aprendizagem passe da sala de formação para a instituição. Sempre que possível, os participantes trabalham sobre os seus próprios processos e documentos e saem com um plano de ação que as chefias podem analisar e apoiar.

Relevância regional e aplicação

Europa

As instituições europeias aplicam o governo digital, os dados e a tecnologia no âmbito de quadros regulamentares e agendas de reforma pormenorizados. Os participantes europeus podem comparar a sua prática com colegas de outras regiões e testar o funcionamento de métodos consolidados em condições diferentes.

África

Em toda a África, os ministérios, organismos e equipas de projeto que trabalham em governo digital, dados e tecnologia atuam cada vez mais em paralelo com programas financiados por doadores que exigem sistemas claros e evidência. O programa ajuda os participantes a adaptar as boas práticas às instituições e aos recursos com que trabalham.

Médio Oriente

No Médio Oriente, as estratégias nacionais de desenvolvimento e os planos de diversificação colocam exigências crescentes ao governo digital, aos dados e à tecnologia. Os participantes exploram como criar, dentro dos organismos públicos e das empresas, a capacidade de que estes planos precisam.

Ásia

As instituições da Ásia aliam um crescimento rápido a programas de modernização ambiciosos. Os participantes asiáticos podem partilhar a sua experiência de expansão rápida de sistemas e aprender com abordagens utilizadas noutros contextos.

Pacífico

Os pequenos Estados insulares e do Pacífico enfrentam limitações específicas de dimensão, distância e capacidade. O programa destaca abordagens práticas e proporcionadas ao governo digital, aos dados e à tecnologia adequadas a instituições de menor dimensão.

Holding the programme in Seoul, South Korea brings participants together away from their daily pressures, so they can compare how digital government, data and technology is handled in different settings. The same programme can also be delivered in-house for one institution, in its own country or online, with cases taken from its current work.

Host Country Profile – South Korea

Programas, workshops, visitas de estudo e cursos de formação em Seul, Coreia do Sul, pela Risalat Consultants International

Estudar fora do seu país dá aos participantes tempo para se concentrarem, um olhar novo sobre a sua própria instituição e a oportunidade de criar uma rede com colegas de outros países.

O programa decorre em local a definir.

Training on Cognitive Commerce – Using AI to Tap Into Consumer Minds Training Deliverables

Os participantes recebem apoio antes, durante e depois do programa, para que a preparação, a aprendizagem e o acompanhamento formem uma experiência contínua.

Antes do programa

• Avaliação prévia dos participantes
• Training on Cognitive Commerce – Using AI to Tap Into Consumer Minds Readiness Assessment
• Training on Cognitive Commerce – Using AI to Tap Into Consumer Minds Resource Pack
• Materiais de leitura preparatória
• Apoio e aconselhamento gratuitos em matéria de vistos
• Recolha no aeroporto e apoio de boas-vindas
• Alojamento com pequeno-almoço
• Jantar de boas-vindas e networking

Durante o programa

• Kit de formação Risalat (saco, garrafa, caneca, t-shirt, boné, capa de passaporte, canetas, bloco de notas, íman e porta-chaves)
• Comprehensive Training on Cognitive Commerce – Using AI to Tap Into Consumer Minds Training Manual
• Lista de verificação da maturidade digital
• Modelo de inventário de dados
• Modelo de planeamento de painéis
• Registo de riscos tecnológicos
• Workshops práticos e simulações
• Discussões de grupo e aprendizagem entre pares
• Almoço e pausas para café diários
• Acesso total às instalações do local de formação
• Mini tablet com materiais de aprendizagem digitais
• Visita de campo (quando aplicável)
• Passeio recreativo pela cidade

Depois do programa

• Certificado de Conclusão
• Prémio Risalat de Reconhecimento da Participação no Programa
• Materiais de referência pós-formação
• Autoavaliação da Governação de Dados
• Lista de verificação para revisão de projetos digitais
• Apoio pós-formação e orientação de acompanhamento
• Relatório do programa

Institutions can also request a tailored in-house version of this programme, delivered at their premises or online. Request a proposal.

Common Challenges in Training on Cognitive Commerce

Using AI to Tap Into Consumer Minds, And How This Training Helps

Como podem as instituições planear iniciativas digitais que resolvam problemas reais?

The programme addresses this directly on the first day (Foundations of Cognitive Commerce), where participants practise the methods involved and adapt them to their own institution, then build it into their action plan.

Como podem as instituições gerir a qualidade, a proteção e a partilha de dados?

The programme addresses this directly on the second day (AI for Consumer Insight), where participants practise the methods involved and adapt them to their own institution, then build it into their action plan.

Como podem as instituições analisar dados e apresentá-los com clareza?

The programme addresses this directly on the third day (Personalization Through Predictive AI), where participants practise the methods involved and adapt them to their own institution, then build it into their action plan.

Como podem as instituições gerir riscos cibernéticos e tecnológicos?

The programme addresses this directly on the fourth day (Emotional Triggers and Engagement Design), where participants practise the methods involved and adapt them to their own institution, then build it into their action plan.

Como podem as instituições liderar pessoas na mudança digital?

The programme addresses this directly on the fifth day (Ethical Use of AI in Behavioral Marketing), where participants practise the methods involved and adapt them to their own institution, then build it into their action plan.

Perguntas frequentes

When and where does the Training on Cognitive Commerce – Using AI to Tap Into Consumer Minds programme take place?

It runs from 8 Feb 2027 to 12 Feb 2027, in Seoul, South Korea (TBD). The registration deadline is shown at the top of this page.

Quem deve participar?

The programme is designed for marketing and Sales Professionals, customer Experience Designers, brand Strategists and Product Managers, data Scientists and AI Engineers in retail/e-commerce, and others who want practical skills in digital government, data and technology.

Vou receber um certificado?

Sim. Os participantes que concluírem o programa recebem um Certificado de Conclusão da Risalat Consultants International.

Este programa pode ser realizado apenas para a nossa instituição?

Sim. Podemos realizar uma versão interna adaptada nas suas instalações, noutra cidade ou online, construída em torno dos seus próprios casos. Utilize o pedido de proposta nesta página.

Preciso de experiência prévia em governo digital, dados e tecnologia?

Não é necessária formação especializada além de experiência numa função relacionada. Uma breve avaliação prévia ajuda os formadores a adaptar as sessões ao grupo.

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